• SKO4 - Electronic Events
• Статті

Обговорення: як стрімінгові сервіси змінюють музичну культуру і підхід до написання пісень

Йтиметься про те, як стрімінгові сервіси змінюють підхід до написання пісень і в цілому впливають на ставлення слухачів до музики.

Як стрімінгові сервіси змінюють музичний ринок

Поява веб-радіо і стрімінга відкрило нову еру музичної індустрії. Доступність, зручність прослуховування і персоналізація музики привели до того, що ми слухаємо її набагато частіше. Фахівці з GlobalWebIndex разом з Universal Music і Spotify опитали майже 57 тисяч осіб і з'ясували, що більшість користувачів уже слухає музику онлайн - в середньому, 64%.

Завдяки технології машинного навчання платформи на зразок Spotify аналізують поведінкові дані слухачів, в тому числі - кількість прослуховувань в різний час доби. Таку аналітику використовують для формування плейлистів - наприклад, вважається, що треки такі як -  «Acoustic Calm» або «Nature Sounds» логічно запропонувати послухати користувачам перед сном.

Дослідження Міжнародної федерації виробників фонограм (IFPI) показало, що у нас музичний стрімінг використовують 87% інтернет-користувачів. Поряд зі зростаючою популярністю потокових сервісів люди перестають слухати радіо настільки часто, як раніше. Про зміни говорять самі радійники. Так, в минулому році BBC виявила, що молодь від 15 до 34 років витрачає більше часу на стрімінг музики, ніж на всі радіостанції BBC.

В цілому, з появою стрімінга світовий музичний ринок стає дедалі більше: так, в 2018 році продажі виросли на 9,7% в порівнянні з минулим роком і склали 19,1 млрд. $. Ще один цікавий факт: дослідження показують, що завдяки потоковим сервісів (але не тільки їм) частка піратства на музичному ринку знизилася більш ніж на 50% з 2013 року (стор.30).

Що відбувається з самою музикою

Spotify і Apple Music не тільки змінюють підхід до прослуховування - вони змінили і саму музику. Стрімінгові сервіси надають артистам статистику про треки і поведінку користувачів:

На всі ці показники музиканти дивляться і пишуть треки, виходячи з подібних метрик. Так автори намагаються відразу зачепити увагу аудиторії і, як правило, вважають за краще починати свої треки з біта або зовсім приспіву.

Все це - для того, щоб платформа автоматично просунула той чи інший трек вище в чартах. Зазвичай для цього його повинні слухати не менше 30 секунд. Ще один лайфхак - відкрити трек вже знайомий масовму слухачеві семплом (це можливо здійснити в форматі умовного реміксу). Так він з великою ймовірністю не перемикне те, що вже знайоме, або викликає почуття ностальгії.

Один з провідних трендів в популярній музиці - дуети, будь то спільний запис синглу або ремікс. Коли пісню випускають два виконавця, вона з'являється в профілях кожного з музикантів - звідси великі шанси на успіх.

Крім іншого, пісні стають коротшими: середня тривалість треку знизилася з чотирьох хвилин тридцяти секунд в 2000 році до трьох хвилин і сорока секунд. Спочатку обмеження диктував радіоринок: ефір станції розписаний по секундах, тому довжина треку в три-чотири хвилини вважалася оптимальною. Зараз експерти вважають, що пісні стають коротшими через зміну принципу оплати: платформи нараховують гроші за прослуховування, як тільки зафіксована горезвісна відмітка в 30 секунд. Необхідність писати довгі пісні відпала: музикант з п'ятьма трихвилинним піснями заробить більше, ніж той, хто зробив три п'ятихвилинні композиції.

Як змінюється ставлення до музики

Ми можемо слухати музику постійно і в будь-який момент часу. Альбоми поступилися місцем розумним плейлистам, в яких треки зібрані виходячи з переваг користувача або настрою - музика стає дешевше і доступніше, ніж будь-коли. Потокові сервіси заохочують прослуховування збірних плейлистів, тому слухачі в меншій мірі прив'язані до певних музикантам.

Результати досліджень показали, що потокове мовлення збільшило кількість прослуховуємих музичних треків на 49% в порівнянні з тим, що було до появи платформ на зразок Spotify. Також вони виявили, що число унікальних виконавців, що прослуховуються протягом півроку через стрімінгові сервіси, збільшилася на 36%. Однак слухачі визнають, що музика тепер цінується менше, ніж до появи стрімінга:

«Раніше мені потрібно було добре подумати, перш ніж купити альбом, а тепер я часто додаю в плейлисти пісні, які, можливо, ніколи не послухаю».

Так, агентство Ypulse провело опитування серед тисячі молодих людей, розпитавши їх про улюблених артистів. В результаті багато респондентів не змогли відповісти на це питання. Експерти зробили висновок, що мілленіали - це «покоління без жанру», при цьому 76% людей у віці від 13 до 17 років заявили, що не зможуть прожити без музики навіть тиждень.

Від мистецтва до фону

Потокові сервіси кардинально змінюють музику. З одного боку, музиканти і продюсери більшою мірою звертають увагу на аналітику і часто відштовхуються не від творчості, а від того, наскільки буде «заходити» трек в чартах Spotify і Apple Music.

Музика перестає сприйматися слухачами як мистецтво, стає буденністю або фоном для звичних справ: наприклад, допомагає сконцентруватися під час навчання, або роботи. З іншого боку, стрімінг дозволяє меломанам відкривати для себе більше музичних груп і жанрів, ніж раніше, і в цілому підстьобнула загальний інтерес до музики всупереч прогнозам.

Джерело : https://habr.com/ru/company/audiomania/blog/473206